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McDonald's - Originals

Un format take away pour séduire les jeunes urbains

W a pensé pour McDonald’s un tout nouveau format de restaurant compact et urbain, proposant une sélection de produits iconiques de l’enseigne !
Conçus pour des petites surfaces de 150m2, ces nouveaux restaurants s’inscrivent dans les usages de publics plus urbains, en mobilité, avec une dominante de vente à emporter, des bornes interactives de commande, un comptoir central de service, ainsi que des tables hautes pour déguster sur le pouce.
Ils se dotent d’une identité spécifique et d’un nouveau nom : ORIGINALS - pour marquer la différence d’une enseigne qui évolue et innove en permanence, pour répondre aux besoins d’une clientèle en quête de qualité, de choix et d’efficacité.

Quoi : Naming, identité visuelle, merchandising, concept architectural, déploiement
Quand : depuis 2015
Résultats : 20 sites ouverts en France et en Allemagne

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